“技術型行銷人”有時會被泛泛地解釋為“在行銷領域使用各種科技的人”。然而，在這個時代，所有行銷人員都要或多或少的在行銷活動中使用現代科技（尤其是訊息技術），如何區分技術型行銷人就變得很重要了——他們在技術領域到底走得比普通的行銷人遠多少呢？
為此，我制定了一套技術型行銷人應有的知識和技能的標準——我個人認為，據此，我們可以清楚地分辨普通的行銷人和技術型行銷人：
上圖的內環是我認為每個技術型行銷人都應當熟知的八個領域——他們應當了解這八個領域中的專業化知識，並且精通其中至少兩或三個領域。
- 數據收集與分析——數位化行銷驅動力的管理、測量和處理
- 行銷應用—— 行銷軟件的配置、操作和整合
- 廣告網絡——整個數位化廣告系統的管理和優化
- 社交&移動平台——Facebook, Twitter, LinkedIn等等，以及這些網站使用的工具和應用程序界面
- 內容行銷——管理內容行銷過程的整個生命週期，尤其是搜索引擎優化方面。
- 網絡機制——對於網絡和瀏覽器平台的完整詳盡而又清晰的理解
- 軟件設計——如何陳述、閱讀、編寫技術領域的通用語言
- IT運營——利用雲計算和IT強大的聯絡關係網
不同的技術型行銷人會選擇不同的優勢組合，以便發揮自己的專長。舉例來說，一個網頁開發者在行銷過程中可能會更關注軟件設計、網絡機制及IT運營。一位數據專家可能會把注意力集中在數據收集與分析、IT運營及行銷應用上。照理一位SEO專家，應當比他人更純熟地掌握內容行銷、網絡機制、數據收集與分析方面的技能。
行銷技能
從這些核心知識領域中，我們又可以外推出更多更具體的能力。在下面我們還提供了一些鏈接，以便你能夠了解你之前不熟悉的部分：
- 數據挖掘與解析—— 數據專家是那些“能夠捕獲、過濾、探索數據並進行建模、總結說明等工作的人，他們是駭客，統計學家和機器學習專家的融合體”，詳見“ 數據科學韋恩圖”
- 網絡&社會化媒體解析——對於工具——從Google Analytics （網站）到Radian6 （社交媒體）——技術性和解釋性的理解、掌握，詳見Avinash Kaushik和Web Analytics Association
- A/B測試&多元化測試——數據分析和內容行銷（最重要的是包含測試導向型行銷）的混合體，詳見Conversion Science , Which Test Won?以及ion's post-click marketing blog
- 郵件自動化&行銷自動化——半自動化的“客戶培養基”平台的配置及操控，請見Email Insider , MarketingAutomationSoftware.com , Propelling Brands以及Eloqua
- 客戶關係管理——客戶關係管理系統，如Salesforce ，以及現代化行銷的中流砥柱——全新的社會化客戶關係管理方法，詳見CustomerThink以及Destination CRM
- 內容管理系統&數字資產管理——（網絡） 內容管理系統和數字資產管理， 組織元數據，請看CMS Wire , Digital Asset Management , Drupal以及Nimble report
- 付費點擊廣告管理&競價管理——針對谷歌， 必應和Facebook的點擊付費廣告管理策略及工具,請看PPC Hero , Clix Marketing , WordStream , Click Equations以及this post
- 行為定向——受眾定位/市場細分以及廣告網絡內部的數據交換，再行銷或者興趣導向廣告，請看Behavioral Insider , BlueKai及Quantcast
- 移動&社交應用程序界面——超越那些長得幾乎一模一樣、使用同一UI的山寨應用，直接開發平台提要，實現功能和設計上的融合，請看Facebook APIs , Twitter APIs , Google APIs , Mashery還有Programmable Web
- 社會化媒體優化—— 社會化媒體優化是為了最大化內容分享數和影響力，加強分享鍵、徽章標誌和工具條的作用，詳見Open Graph protocol , OAuth , Rohit's 16 SMO rules以及5 new rules
- 視頻網絡&傳輸網絡——視頻製作、格式轉換、編碼和傳播的過程， 內容傳播網絡的技術性和經濟性，詳見Akamai , CloudFront , Ooyala和Brightcove
- 搜索引擎優化—— 搜索引擎優化的目的是使公司在谷歌/必應上的排名不斷上升並儘可能排到高位，請看SEOmoz , 100% Organic , Google Rich Snippets , GinzaMetrics還有Conductor
- HTML, XML & CSS ——提高對於網絡標記，瀏覽器功能和全新的HTML5的功能的熟悉程度，請看QuirksMode , CSS Zen Garden , XML.com和Visibone's HTML cheatsheet
- HTTP, REST & Cookies ——網絡協議，IP和DNS ，URLs和可以使用表屬性狀態轉移（REST）的接口，SSL是如何發揮作用的，高速緩存， cookies以及第三方cookie約束，請看Fielding/Taylor paper
- Javascript ——網絡應用程序的客戶端語言， Web 2.0時代的行為， Ajax ，參見jQuery , Mozilla Developer Network , Visibone's Javascript card以及regular expression cheatsheet
- 應用程序框架——服務器端網絡軟件的開發， iPhone和Android的APP，你自己的實用程序和自定義設置，參見PHP , Rails , Django , Stripes和ASP.NET MVC
- 敏捷開發過程——對於進行軟件的敏捷開發的經驗（比如Scrum的開發經驗），改編後應用至敏捷行銷之中。詳情參見Agile Manifesto和Agile Marketing blog
- “雲”計算——評估，安裝，操縱和監控基於“雲”技術的設施、平台和應用， 鬆散耦合結構的集成，參見Amazon Web Services , Heroku和Azure
- 隱私與安全——如何強化隱私策略，網絡與雲端的安全問題，請看Google Privacy Principles , Network Security Blog以及CERT
- 數據庫與大數據——相關數據庫以及SQL , NoSQL數據存儲站點，第三方數據設置，大規模數據處理Factual , InfoChimps , Hadoop以及Google's MapReduce paper
這份清單並不那麼易於理解，但是我認為它涵蓋了許多技術行銷專家的共同之處。你或許需要平衡技術深度和電子商務平台， 事務處理，行業技術標準，產品技術整合（比如射頻識別等等）之間的關係。
SocialBeta譯者後記
本文詳細介紹了評判技術型行銷人的標準，其實技術型行銷人應當是軟件（或計算機）相關專業出身而又了解行銷，亦或是行銷出身卻又熟悉各類軟件和計算機知識的人，這就是其最基本的框架性模型。文章足夠細緻，但是卻不夠通俗，如果是僅知網絡皮毛的行銷人一定會如墮雲裡霧裡，如果能夠提出一些更基本的概念和詳細的例子，那麼本文不失為一篇培養技術型行銷人的佳作。
原文鏈接： 8 things every marketing technologist should know
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