大家可能對 SEO 和內容行銷有些疑惑,

它們是一樣的東西嗎?不一樣的地方在哪?它們可以一起運用嗎?

在分享之前,我們需要解決一個問題:

 

問題: SEO 和內容行銷應該是分開的東西?

 

我們以為 SEO 和內容行銷是完全不一樣的東西 ; 有些人覺得內容行銷減少 SEO 的必要性,看這些標題就可以知道:

 

谷歌-SERP化內容營銷

 

實際上,它們是密不可分的組合,

一個好的內容行銷也需要 SEO 的協助。

幸好在一片懷疑聲中,還是有理性的人,

有些觀察仔細的行銷人提出我們該整合內容行銷和 SEO 。

當然,有些錯誤訊息還是誤導了一些人,例如衛報 (The Guardian) 的一篇文章提到:“看來 Google 已經厭倦了SEO ,忙著推行內容行銷 ” 。

 

如果把 SEO 和 內容行銷比喻成一個人,他們就是一個人身上擁有的兩種不同個性。

問題是 SEO 和內容行銷之間沒有聯繫的媒介 ;

我們應該把它們結合在一起,發揮到最好。

 

 

真相:SEO 和內容行銷其實有很多重疊的地方

SEO 和內容行銷怎麼結合?

首先,以下是錯誤觀點:

SEO-VS-內容營銷
這才是正確的做法:

SEO-VS-內容營銷-2
 

SEO 和內容行銷的差異

SEO 和內容行銷之間有些許的差異,

我們來看看它們大致的差異點:

兩者重疊之處:

SEO 和內容行銷怎麼互相合作

SEO 提出要求,而內容行銷滿足這些要求。

把它看成是兩個人的對話:

你好,我的名,是搜索引擎優化

1) SEO 點出要求、內容行銷實現要求

現在我們來談談 SEO 和內容怎麼相互補足。

下面會說明 SEO 需要什麼、而內容行銷又如何滿足這些要求。

 

2) SEO 需要內容、內容行銷的本質就是內容

SEO 的真諦就是內容 ; 你需要文字、文章、素材、關鍵字。

那麼什麼是內容行銷?顧名思義和內容有關,內容行銷就是 SEO 的應用。

 

3) SEO 需要關鍵字、內容行銷必須使用關鍵字

SEO 的另一個特點就是關鍵字。

構成 SEO 基礎的是關鍵字 - 利用 SEO 研究、跟踪自己在搜尋結果頁面 (SERPs) 中的排名。

我們要怎麼應用關鍵字?要怎麼實際應用這些研究?

將關鍵字有策略性的添加在內容裡 ;

高品質的內容、人性化的文字、定位過的關鍵字就是組成內容行銷的重點。

如果整篇內容都佈滿關鍵字反而會過度優化自己的頁面,結果往往都不是很理想,

我們應該在兩者之間找到平衡適當運用。

 

4) SEO 需要 linkbacks,我們利用內容行銷引入連結

我們對 SEO 的期望就是獲得超多來自其他網站(尤其是強大、有公信力網站)的反向連結。

只有在做好內容行銷、產出優質內容的時候才能達到這樣的期望。

 

建立反向連結最好的方式就是發佈令人驚艷的內容,

讓群眾有所共鳴、願意為這個網頁建立反向連結,

這才是讓 SEO 持續成功的辦法。

想要有反向連結,內容行銷就要有不可或缺的元素 -

也就是一個讓人想要連結的內容。

 

 

5) SEO 需要線上技術優化、內容行銷需要夠好的UX

SEO 不僅僅是部落格文章、關鍵字和連結。

SEO 的技術層面是關於優化 robots.txt、增強後設數據 (metadata)、使用適當的標籤、並建構一個戰略網站地圖。

無論是搜尋、選擇、或是閱讀你的內容,技術上的優化都是為了用戶的利益。

這些技術上的 SEO 是為了提供用戶服務和內容宣傳。

我們應該從用戶體驗 (UX) 角度考慮增強功能。

其實也變向的和內容有關 ;

再次強調,我們無法擺脫 SEO 和內容之間的聯繫。

 

那為什麼需要一個好的網站地圖呢?

這樣人們才可以輕鬆瀏覽你的網頁、找到內容。

為什麼要優化 robots.txt ?

這麼做搜尋群引擎更容易抓取網站,讀者才能看得到你的內容。

為什麼要在對的地方放置對的標籤呢?

你的內容會獲得很棒的索引、搜尋結果準確、也會有更多讀者瀏覽。

 

6) SEO 必須一直輸出,內容行銷也是

Google 喜歡新穎的內容,

如果你夠瞭解 SEO ,就會知道新的內容會被快速索引、在搜尋結果頁面上也會比低價值的內容排名來得高。

當全新的內容是出現在有歷史權威的網站上時,在搜尋結果頁面上也會提升。

好的 SEO 內容都是持續輸出內容,也就是你在做的內容行銷。

內容行銷這個詞就是產出內容、不停的做下去。

 

結論

希望你已經很了解 SEO 其實是和內容行銷有關的,

在你離開這個頁面前,請記住:

1

如果沒有了 SEO 你就不會是內容行銷人員。

你的內容行銷需要 SEO,而 SEO 需要內容行銷。

不可已將它們視為兩個不一樣的東西。SEO 需要了解內容行銷,反之亦然。

 

2

整合了內容行銷,你的 SEO 才會成功。
反之,沒有了內容行銷 SEO 注定失敗。

內容行銷具備 SEO 才能獲得成功。

這麼說好了,瀏覽者透過搜索才能找到你的內容,那麼要怎麼找到你呢?你需要的就是關鍵字內容。

 

 

資料來源:kissmetrics