我相信，無論是你是廣告人還是行銷人，“抖音”這個平台應該早就引起了你的注意了。如果要簡單粗暴地用兩個字形容它，那就是“有毒”。
2019年，短視頻一躍成為互聯網第二大應用，刷刷抖音、快手成了很多人茶餘飯後的習慣，短視頻平台當然也就成為了廣告投放聖地。 “來，左邊跟我一起畫個龍，在你右邊畫一道彩虹……”無論你想不想听，這些內容早晚會傳進你的耳朵。
很多人常在討論抖音的“毒”是怎麼產生的，如果我們單純認為那隻是一些搞笑的短視頻的魅力而已，那可就太小看它了！
為什麼它能抓住用戶的心？其實本質上就是一場數字行銷。
今天，就讓我們一起深挖抖音的Martech秘訣，掌握了秘訣，誰還不能“抖”起來？
▼抖音行銷秘訣
01短視頻符合生活節奏需求
抖音的用戶使用初衷，幾乎都是為了消遣時間。
我們可以想像一下，在經過一天漫長的工作後，或許只有最簡單輕鬆的內容，才能讓我們的大腦能夠得到充分放鬆。短視頻無疑是輕鬆的，並且15s內可以快速表達很多訊息；而且抖音的使用方式對於人的精力消耗幾乎為零。通過滑動播放，喜歡的內容就多看一會兒，不喜歡的內容就直接跳過。
抖音最神奇的地方在於，視頻內容可以瘋狂的複制粘貼。即便如此，不同的人做同樣的事情仍然能激起人的好奇心。站在行銷人的角度來看，用戶能夠主動來看你的訊息，實在是再高興不過了。
02媒體工具適用空間範圍大
抖音作為一個“記錄生活”的短視頻平台，它涵蓋了顏值、美食、美妝、服飾、寵物、明星、探店等近60種垂直細分內容領域，可以說是貫穿生活的方方面面，這為品牌提供了非常靈活的植入場景空間。
不僅如此，抖音的傳播範圍也很廣。無論發布者自身粉絲基礎多少，視頻都能自動規劃推廣到用戶的頁面上，即便用戶不喜歡視頻內容也能與它有上“一面之緣”，直白地說，誰在這裡都有火一把的可能。
這對於行銷人來說，擁有了一個這樣的平台彷彿就擁有了全世界。
03自動匹配興趣導向內容
所有用戶對待抖音的一致評價就是：一刷就停不下來。
但從視頻內容上來看，這些低思考門檻的生活化內容，讓用戶在消費時感覺不到時間的流逝，同時還能通過內容收穫各種情緒上的滿足，以及與朋友“分享資訊”來獲得樂趣或認同。
如何用 Tiktok/ 抖音作行銷?
所以，用抖音做好內容行銷，就成為了當下傳統行業轉型升級的重要手段！那如何做才能做好內容行銷，從而產生爆炸性的行銷效果呢？那接下來就由杭州抖吧為大家詳細解說其中的奧秘
1、找準定位，明確調性
大部分商家只在意抖音的流量金礦，急於將產品的影片或圖片直接投放在抖音上，以為這樣就能產生收益。連基本的用戶畫像、抖音流量分發機制都沒弄明白，再加上千篇一律地跟風創作，搞再多的影片都是做無用功。
所以商家既然決定開通企業號，就要找准自己的定位。先弄清楚抖音上比較受歡迎的題材、創作形式，再結合業務和產品確定自身調性和方向，以此作為短視頻創作基準。甚至可以根據所處行業的細分領域進行定位，這樣操作出來的用戶粉絲更為精準，更有短影片創作空間。
2、持續性地生產優質內容
抖音非常體貼平台用戶，知道在激烈的短影片競爭中想要獲取粉絲絕非易事，所以一直都在降低短影片的製作門檻。目前任何一個普通用戶都可以利用抖音的一切元素製作更多有趣好玩的短影片。商家想要做好「表演」，根本不需要考慮形式上有任何困難，除了創意，最重要的就是堅持。
定位做好了，就把你的抖音團隊組建起來、創意、拍攝、剪輯、互動、轉化等等每個環節都不能少。以周度、月度、季度為時間規劃節點制定內容，並適當利用節假日、大事件做事件行銷。持續的內容輸出可以讓用戶對你有較強的認同感，之後就可以考慮培育粉絲社群，利用社群與粉絲建立情感連結，創造互動、轉化的機會，達到行銷目的。
3、借勢行銷、造勢轉化
話題行銷是當下比較火熱且有效的行銷方式，《創造101》就是個很典型的行銷案例。有話題的地方必然有流量，商家可以利用抖音的話題功能，借助熱門事件和節點來實現產品大面積曝光。
抖音上每過一段時間都會出現熱門影片、熱門話題，商家可以將熱門話題和產品結合起來，在抖音上發起各種挑戰，讓用戶去完成任務並予以一定的利益獎勵。在蹭熱點的同時，商家可以趁機曬產品，在強曝光下好產品必然會帶來大量關注。
4、關注抖音政策，緊跟平台步伐
抖音作為新興的短影片平台，在激烈的市場競爭中存活下來需要步步為營，抖音隨時作出優化調整並沒什麼稀奇的，但如果商家沒有及時關注變化並在內容上做出適當調整，甚至錯失傳播節點，那就只能怪自己了。
緊跟抖音平台的變動，既有利於商家提前規劃好短影片行銷內容，助力管道打通，又可以及時根據抖音模式設計升級搭建新的流量平台，吸引更多的垂直細分領域的資源進行品牌整合發展。更重要的是，關注平台政策變化可以讓自己避開敏感地帶，免得遭到平台限制或者警告，導致辛辛苦苦打下來的流量江山付諸東流。
建議在抖音這麼一個新的內容管道裡面，商家要是想做好內容行銷就需要保持平緩的心態，切勿操之過急。先搞清楚抖音的流量機制，摸清用戶畫像，然後豐富表現形式，再來進行內容創作。從小範圍試錯，到整體投入營運，這個過程一定要做好市場定位和行銷預算。
