隨著新媒體、新平台和新機遇的到來,數字轉型意味著使用更靈敏、更真實、更科學的方法。企業的首要目標仍然是在未來幾年的變革中為客戶選擇最佳方案。數字行銷的前景是光明的,但其複雜性不容低估
行銷雲是提供行銷解決方案的軟件平台,國外比較大是Saleforce, Adobe, Oracle ,IBM等。看到這些公司的名字,很多人以為它們不務正業,其實行銷雲雖然不是這些公司最出名的核心業務,但Marketing Cloud幫助它們更加了解客戶和行業,並且創造不少利潤
視頻廣告市場正在擴大。據Criteo(CTRO)報導,目前視頻廣告(包括短視頻)在美國展示廣告支出中佔30%以上,在歐洲佔27%。思科(Cisco)估計,到2021年全球80%的互聯網流量將是視頻。看國內市場就會發現,2018年視頻(包括短視頻)廣告營收增長居然高達93%
圍繞用戶的商業競爭,在流量的增量時代是爭奪“新增”用戶;在流量轉為存量時代後,是“促活”用戶; 現在,已經進一步發展到了“挽回”用戶,即召回流失用戶。作為一家致力於為全球4億用戶提供完美旅行體驗、業務…
[ 編者註:全球效果營銷科技公司Criteo 的《消費者故事2020》調查了1000 多名美國消費者,了解人們是如何購物的,是什麼影響了他們的決定,以及原因。我們經過編譯,分享給大家。 ]進入2020 年,數據現在是全渠…
第一章廣告1.廣告的含義在《當代廣告學》裡,廣告的含義是廣告是由已確定的出資人通過各種媒介進行的有關產品(商品、服務和觀點)的,通常是有償的、有組織的、綜合的、勸服性的非人員的信息傳播活動。自己理解…
亞馬遜的廣告業務一直保持高速增長,這使得它在零售領域最大的競爭對手沃爾瑪眼紅不已。如今,後者也想要來分一杯羹。據外媒報導,近日沃爾瑪的廣告部門沃爾瑪傳媒集團(Walmart media Group)推出了一個叫做Walmar…
法國效果營銷公司Criteo將收購HookLogic,一家專注於零售商的零售交易、廣告服務器和歸因分析的公司。這筆2.5億美元的交易全部以現金支付,收購將給Criteo帶來一批全新的客戶,包括高樂氏、卡夫這樣的快消品品牌。 …
自從互聯網等新媒體技術誕生以來,尤其是程序化購買技術誕生並投入使用後,廣告業的洗牌已無法逆轉。人工智能(AI)技術的出現,只不過讓局勢更加明朗了。谷歌CEO Sundar Pichai宣布穀歌戰略Mobile First(移動先…
什麼是廣告主(advertiser)和媒體(media),明白了什麼是目標受眾(target audience)。大家又明白了廣告主和媒體中間原來有很多廣告代理商(agency),這些代理商還花樣繁多,其中很重要的是廣告網絡(Ad Network)和廣告交換平台(Ad Exchange),另外還有附著於廣告交換平台的DSP和SSP
近日,某知名諮詢機構發布“2021年七種營銷趨勢”報告,其中涵蓋了敏捷營銷和數字化轉型等核心問題。報告發現,品牌必須依靠敏捷營銷與真實性去滿足人的需求,當消費者信任和品牌忠誠度日漸緊密地交織在一起時,人…
在數據瘋狂增長的時代,消費者被淹沒在各個方面的市場訊息中,通過市場行銷活動脫穎而出變得比之前更加困難。市場行銷團隊必須要比競爭對手提出更富創新性的概念想法,具備更好的執行,才能獲取到目標客戶,面臨的壓力日漸增加